October 30
Fièrement lacer ses chaussures jaune vif, une femme de San Diego se sent bien sur la façon dont elle regarde pour sa fin d'après-midi jogging. Alors que l'échauffement à la salle de gym locale avant son hebdomadaire rec match de championnat, un homme de Milwaukee est confiant que ses chaussures hoop fourniront la traction et soutenir les promesses de l'étiquette de la marque.
Peu importe l'activité, les guerriers de week-end à travers le pays demandent à la fois style et performance.
"Ces jours-ci, les personnes travaillant à ne veulent pas seulement se sentir bien, mais regardez bien dans leurs efforts", a déclaré Danny Abshire, co-fondateur de Newton Running in Colorado.
La concurrence entre les fabricants pour répondre aux exigences en constante évolution des porteurs de baskets dans ce mariage du style et de la fonction est tout aussi féroce que toute triathlon, course de 10 km ou une camionnette match de basket. Elle implique une explosion de la psychologie de marketing auprès des consommateurs, la biomécanique du pied de plus en plus complexes et un arc en ciel de couleurs lacées ensemble pour couvrir tous les goûts.
Dans le monde de la chaussure, de la demande à la fois style et performance a grimpé à des niveaux à cause de Michael Jordan, l'un des plus grands athlètes de tous les temps sans précédent. Les chaussures de sport a changé pour toujours quand Nike est sorti avec la Air Jordan dans les milieu des années 80.
"Pendant très longtemps, les athlètes étaient plus préoccupés par la seule fonction", a déclaré Octavio Lubrano, Nike principal designer de chaussures. "Michael [Jordan] voulait simplement créer une chaussure qui correspondait à son Bulls uniforme. Il allait à l'encontre des règles de la NBA à l'époque, mais Nike a payé l'amende et a aidé Michael commencer une nouvelle tendance de style qui a révolutionné le secteur de la chaussure en raison de son désir à la fois bien paraître et se sentir bien dans ses chaussures. "
chaussures de basket-ball, avec leur style novateur, continuent d'être un pionnier dans l'industrie de la chaussure de sport. De toute évidence, le duo de Nike et la Jordanie a donné le ton avec de tels modèles populaires comme Air Flight et Flywire.
«Quand Michael Jordan a signé son contrat avec Nike, l'ensemble de la stratégie de vente à la consommation a tout changé en basket-ball. Ils ont conquis le marché et ont dominé depuis ", a déclaré Santa Monica podiatre Dr Mary Schuh (dont le nom, comme par hasard, est prononcé« chaussure »).
chaussures de basket-ball sont devenus tellement à la mode qu'il ya des légions de consommateurs qui ne peuvent pas dribbler ou tirer un coup franc, mais ils porter des chaussures de toute façon strictement comme une déclaration de mode. Les fabricants comme Adidas, Et 1, Peak, ainsi que Nike / Air Jordan offrent une gamme de modèles occasionnels »de basket-ball" de chaussures.
Pourtant, quand il agit de style, âgés styles de chaussures de basket-ball sont toujours populaires - que les déclarations de la mode. Considérez que d'une paire de chaussures de base cerceau Chuck Taylor All Star ont vraiment pas beaucoup changé depuis qu'ils sont sortis dans les années 1920. Alors que l'ingénierie de baskets a parcouru un long chemin depuis lors, beaucoup de gens marcher toujours autour de cette chaussure conçue il ya 90 ans.
Quand il vient à des activités physiques, cependant, ces chaussures ne fonctionnent pas à leur destination initiale, compte tenu des progrès de la technologie de chaussures de sport. "A Chuck Taylor est pas la meilleure chose que vous pouvez porter comme une chaussure de basket-ball - mais le couper, faire un top bas, lui donner une certaine Velcro et une semelle de gomme, et il devient une chaussure de skateboard Il vous donne. une grande sensation pour votre conseil d'administration, et la gomme des bâtons seuls au conseil vraiment bien ", a déclaré Schuh.» Voilà comment chaussures de skateboard venus propos -.. réduire rembourrage pour sentir la carte Les roues de poly absorbent théoriquement le coup Il est un moins: est-exemple de plus qui a commencé avec la modification d'une vieille chaussure de basket-ball ".
Peu importe le sport, la couleur est une force de premier plan dans la mode baskets.
Danny Abshire, co-fondateur de Newton Running in Colorado, attribue une partie du succès de son entreprise à l'utilisation de couleurs vives. "Lorsque nous avons commencé, vraiment grandes entreprises ne veulent pas sortir sur une branche et offenser quiconque en utilisant lumineux orange, citron vert, rose chaud ou aqua, mais l'ensemble de nos chaussures sont assez dynamique. Soit vous nous aimez ou détestez-nous - et maintenant tout le monde est ouvert à un large éventail de palettes ".
Carson Caprara, chaussures gestionnaire de ligne de produits pour Brooks Sports, basée à Seattle, est d'accord que l'importance de la couleur ne peut pas être sous-estimé lors de l'élaboration d'un acheteur potentiel.
"Tendances macro dans la mode d'aujourd'hui comprennent beaucoup de couleurs, l'énergie étant réinjectées dans des palettes de couleurs et de la mode en général. Je pense que les chaussures de course sont un point focal en ce que du fait de leur capacité à être plus lumineux et refléter une plus large gamme de couleurs ".
Utilisation d'une corne d'abondance de la couleur est juste une partie d'une psychologie du consommateur complexe fabricants utilisent pour attirer un acheteur potentiel. La clé est de trouver quelqu'un pour essayer une chaussure sur.
Caprara explique comment il fusionne le style et la technologie pour "capturer" le client: "De 10 pieds quand ils marchent dans un magasin, nous voulons qu'ils repèrent notre chaussure sur le mur parce qu'il raconte une histoire qui résonne avec eux - qui est là la couleur entre en jeu. Il les rapproche de la chaussure. Puis, une fois qu'ils ramassent la chaussure, nous sommes en mesure de fournir tous les détails - à la fois dans les regards et les éléments techniques. Affichage de l'artisanat sera les inciter à essayer. Une fois qu'ils font cela, nous sommes très confiants que toute la technologie dans la chaussure va livrer ".
Un autre domaine où le style et les performances comptent grand moment est le marché de la chaussure de course, qui traverse également sur diverses activités de gymnastique, triathlons, trail running et judiciaires des sports, entre autres.
Comme les chaussures de basket-ball, chaussures de course font bien avec les consommateurs parce qu'ils infusent la mode avec la fonction. Les fabricants savent que la clé pour survivre dans l'industrie a plus à voir avec la performance que l'esthétique, cependant. Bien que le style ajoute le sex-appeal, beaucoup de recherche scientifique va dans la conception réelle, ce qui explique pourquoi les chaussures de sport de qualité est si cher.
"Nous nous adressons à la conception de nos chaussures à partir d'un point de vue fonctionnel première, y compris les types de biomécanique et le corps, car il peut fière allure, mais si ça ne fonctionne pas, nous perdons", a dit Carson Caprara, chaussures gestionnaire de ligne de produits pour Seattle -Basé Sport Brooks. "Ils peuvent acheter une fois, mais ils ne reviendront pas si elle ne répond pas à leurs besoins de performance."
Amorti est un élément essentiel quand il vient à la performance d'une chaussure de sport. innovations matérielles que l'aide dans le style sont presque tous liés à rendre la chaussure plus légère et plus lisse - où un «less is more" règne de la philosophie. Caprara dit qu'il est le plus léger des chaussures qui maintiennent une forte amortissement (comme nouvelle ligne de PureProject de Brooks), qui ont produit une croissance significative dans plusieurs catégories, y compris le yoga et la formation croisée.
Bien que chaque partie de la chaussure a des fonctions importantes, y compris les semelles supérieures, moyennes et extérieures, logos réfléchissants et des tamis à mailles extensibles, chaque zone est faite avec une esthétique globale à l'esprit. Vous devriez regarder pour des chaussures de sport avec des matériaux et respirabilité encore de soutien légers. Si vos pieds sont chauds et en sueur, votre système doit travailler plus fort pour refroidir votre corps vers le bas que la température monte. Si vous pouvez évacuer la chaleur plus rapidement, vous allez courir refroidisseur. Pour la ventilation, une maille très respirant est un élément clé. Il est essentiel de lire les commentaires des consommateurs et de consulter les vendeurs compétents pour déterminer la meilleure chaussure de sport pour vos besoins.
"Chaussures de mauvaise qualité et en utilisant les chaussures mal sur la mauvaise surface peuvent conduire à des fractures de stress, l'arthrite, les oignons, orteils en marteau et des cloques. Vous pouvez littéralement endommager les joints, au point que vous avez besoin d'une chirurgie de remplacement ", a déclaré Schuh. "Hanches et les genoux prennent également beaucoup de peine. Si vous avez un budget pour une seule chaussure, qui le rend très difficile. Vous devez tenir compte de tout ce que vous faites qui est le plus violent à vos pieds. Par exemple, si vous êtes un coureur de fond, mais aussi envie de cross-train, aller pour la meilleure chaussure pour courir puisque vous serez en mettant beaucoup plus de temps et de distance dans cette activité. "